Google Ads’te Kritik Soru: Arama Ağı mı, Performance Max mi?

Google Ads reklamları planlanırken en sık karşılaşılan sorulardan biri şudur:

Arama Ağı mı kullanılmalı, yoksa Performance Max mi?

Bu soruya net bir “doğru” cevap vermek mümkün değildir. Çünkü doğru seçenek, markanın hedefine, bütçesine ve mevcut verisine bağlıdır.

Arama Ağı Kampanyaları Nedir?

Arama Ağı kampanyaları, kullanıcıların Google’da aktif olarak arama yaptığı kelimeler üzerinden çalışır. Yani kullanıcı bir ihtiyacı zaten dile getirmiştir.

Avantajları:

• Yüksek niyetli trafik

• Anahtar kelime ve metin kontrolü

• Daha öngörülebilir sonuçlar

  
  

Özellikle:

• Hizmet sektörleri

• Lokal işletmeler

• Net ürün aramaları

için oldukça etkilidir.

Performance Max Kampanyaları Nedir?

Performance Max, Google’ın tüm reklam envanterlerini (Search, Display, YouTube, Gmail, Discovery) tek kampanyada birleştiren otomasyon odaklı bir modeldir.

Avantajları:

• Geniş erişim

• Makine öğrenimi ile optimizasyon

• Ölçeklenebilir yapı

Ancak unutulmaması gereken kritik nokta şudur: Performance Max, veriyle güçlenir. Yetersiz dönüşüm verisi olan hesaplarda beklenen performansı göstermeyebilir.

Hangisi Daha Doğru?

Asıl soru şudur: 👉 Hedefiniz ne?

• Satış odaklı ve hızlı dönüşüm istiyorsanız → Arama Ağı

• Marka büyütme ve ölçekleme hedefliyorsanız → Performance Max

• Olgun bir hesap yapınız varsa → Hibrit strateji

Pittacus Yaklaşımı

Pittacus olarak Google Ads’i tek kampanya türüyle değil,markaya özel stratejiyle yönetiyoruz.

Her hesap için önce şunu soruyoruz:

“Bu markanın Google Ads’ten gerçek beklentisi ne?”

Cevap netleşmeden kampanya kurulmaz. Çünkü doğru soru sorulmadan, doğru sonuç alınmaz.